暑假快到了，線上遊戲廠商紛紛推出新款遊戲，搶攻暑假商機！根據達摩傳媒 BloggerAds 線上調查顯示，隨著 Facebook 蓬勃發展，「網頁遊戲」已竄升為國人最偏好的線上遊戲類型 (38.4%)，甚至超越以往稱霸多年的「多人連線遊戲」(32.3%)！其中在網頁遊戲玩家中，高達六成五都是 Facebook 遊戲熱衷者。
玩家熱衷！單一線上遊戲花 1~2 小時！
根據調查，目前 40 歲以下的線上遊戲玩家，也就是相對具消費潛力的族群，以 2~4 年的資歷最多，佔 22.1%，而且接近四成 (36.8%) 每次玩同一個線上遊戲，可以耗掉 1~2 個小時。即使 iPhone 等可上網的手機已愈來愈普遍，不過目前玩線上遊戲的主要工具還是以「桌上型電腦」為最大宗。
RPG 角色扮演線上遊戲，穩坐霸主位！
在網友心目中，線上遊戲 No.1 還是 RPG 角色扮演遊戲 (19.8%)，其次為休閒 (15.8%) 和益智 (14.8%) 遊戲。不過經由年齡交叉分析發現，13~15 歲的族群較偏好音樂遊戲，RPG 角色扮演遊戲則以 16 歲以上的族群為主力。
玩家在意三要素：畫面設計/流暢、免費、介面好用
根據統計，國內線上遊戲市場從 2007 年的 95.21 億元，將擴增到 2011 年的 134.74 億元，市場規模逐年增加，年成長率為約 9%。而2010年國內線上遊戲市場預估可達 125.7 億元，年增率為 8.5%，可見遊戲市場商機龐大。然而要抓緊線上遊戲消費動脈，就得先了解玩家最在乎的遊戲要素是什麼？
三大要素分別是：「畫面設計和流暢度」、「是否免費」、「使用介面好用與否」，另外也有 10.1% 玩家在乎「有沒有親朋好友在玩」。其中相對於其他年齡層，13~15 歲的族群由於消費力較有限，更在意”遊戲是否免費”的要素。
廣告魅力指數 No.1，網友：部落格推薦介紹
「上網搜尋」是網友了解線上遊戲相關資訊的主要管道，不過在和年齡交叉分析後發現一個有趣的現象，13~15 歲族群通常會以查詢”遊戲公司官網”，來了解線上遊戲。而在所有線上遊戲廣告形式中，網友對「部落格推薦、介紹」(34.9%) 興趣最濃厚，認為吸引力最高，尤其是 16 歲以上的族群特別明顯。
圖+文內文式關鍵字廣告，廣告吸引力不小！
論壇/討論區的吸引力居次 (23.4%)，這類型廣告對 13~15 歲的族群較有激勵效用。而以豐富的圖像加文字呈現的內文式關鍵字廣告，排名第三 (21.1%)！這代表網路新興平台或工具，已普遍被線上遊戲的玩家接受，且對它不陌生。
玩家參與遊戲三誘因：免費、贈獎、價格促銷
然而什麼樣的線上遊戲廣告元素最能打動玩家參與？調查結果前三名為：「遊戲免費」、「贈獎/送虛擬寶物」、「價格促銷」，比名人/藝人、或知名遊戲玩家推薦代言更有用，由此歸納，玩家在線上遊戲的消費行為上，對”實用性誘因”比較有感覺！
「2010線上遊戲使用行為調查」是達摩傳媒針對 BloggerAds 40 歲以下的會員，於 2010/06/02 到 2010/06/07 期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由 BloggerAds 發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共 1,200 份。
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